En esta ropa AR Kobe Bryant lanza un tiro de tres puntos

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Un diseñador británico da vida a la ropa a través de la realidad aumentada. Así es como se ve cuando los diseños se mueven repentinamente.

Los Beatles, Amazon, Adidas, Billie Eilish, Disney. Estas son solo algunas marcas y artistas que ya han colaborado con Doddz. Andy «Doddz» Evans comenzó como artista callejero y ahora es un codiciado diseñador de realidad aumentada. Sin embargo, solo puedes ver su “Moda Interactiva” si la escaneas con tu smartphone previamente.

La Realidad Aumentada da vida a la ropa

Hace unos cinco años, Andy Evans, conocido como «Doddz», quiso tomar un camino artístico diferente y comenzó a experimentar con las nuevas tecnologías. La elección recayó rápidamente en la realidad aumentada.

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“Estaba claro que no iba a haber mucho arte AR ya que está en su infancia. Una vez que experimenté con la realidad aumentada, la respuesta fue significativamente diferente, en el buen sentido, que cualquier intento anterior. Entonces redoblé el esfuerzo y aquí estamos”, explica el artista en una entrevista.

Cuando el logo de la camiseta de repente juega baloncesto

Muchos de sus diseños AR para redes sociales se basan en Spark AR de Meta, que permite la incorporación de efectos 3D en contenido 2D a través del seguimiento de marcadores. A diferencia de las camisetas AR Instagram de la marca de moda Carling, donde aparece un diseño de logotipo estático en una camiseta blanca, la ropa de Doddz es interactiva.

El diseño comienza a moverse tan pronto como lo escanea con su teléfono inteligente. Un luchador con temática de Star Wars en la parte posterior de una chaqueta de chándal de repente comienza a blandir un sable de luz. Un jugador de baloncesto comienza a lanzar algunas canastas en la parte posterior de un suéter.

Los artistas 3D están conquistando la industria de la moda y la publicidad

Los artistas 3D como Doddz son cada vez más importantes para las industrias de la moda y el lujo. Marcas como L’Oréal y Louis Vuitton quieren conquistar el metaverso y tienen que abrir nuevos caminos para hacerlo. L’Oréal ha estado invirtiendo en aplicaciones AR durante años y adquirió la empresa emergente Modiface en 2018.

Asmita Dubey, directora de marketing y digital de L’Oréal, trabajará con animadores, artistas 3D e ingenieros de software para preparar la marca para Metaverse.

“Estamos pensando en experiencias inmersivas. Sabemos que vamos a pasar de la belleza 2D a la 3D, entonces, ¿cómo se ve eso? Y a partir de ahí observamos influencias virtuales, avatares, productos y coleccionables. Estamos explorando todo esto para comprender los nuevos códigos visuales, las nuevas formas en que las personas ven la belleza en el Metaverso”, dijo Dubey.

Los artistas de AR ven la realidad aumentada en aumento

Evans trabaja con muchas marcas importantes de deportes, moda y tecnología a través de su empresa. Diseña campañas completas de AR para Sony, Twitch o el Festival de Coachella.

Para él, la realidad aumentada es una de las tecnologías centrales de los próximos años. Según el diseñador de 28 años, las gafas AR pronto podrían reemplazar a los teléfonos inteligentes, siempre que sean más livianos, más cómodos y más duraderos.

“Los dispositivos móviles nos han llevado tan lejos como pueden. Mirar la pantalla se siente poco natural y nos desconecta de nuestro entorno. Con AR, puede hacer todo lo que puede hacer un teléfono y algo más. Está conectado a una versión mejorada de su entorno”, dice Doddz.

Martín de Diego
Martín es un reportero que se unió a CuantoTech en 2020, y cubre una amplia gama de temas de TI y política tecnológica. Anteriormente, Martín escribió para Network World de IDG durante 5 años, donde cubrió Microsoft, Google, el código abierto, la computación en la nube, la virtualización, los centros de datos y mucho más. Martín proviene de la Universidad Politécnica de Madrid, donde estudió periodismo y literatura, antes de pasar el inicio de su carrera escribiendo sobre el gobierno, el medio ambiente, la salud y la tecnología médica para varias revista de máxima actualidad.